本文目录一览：

• 〖壹〗、品牌折扣童装锁定亿万童装市场风头独占
• 〖贰〗 、服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了
• 〖叁〗
  、近来这个费用的中国童装第一品牌可能是个机会
• 〖肆〗、业绩与股价背离,“童装第一股 ”安奈儿难讲好故事

品牌折扣童装锁定亿万童装市场风头独占

〖壹〗 、品牌折扣童装虽在亿万童装市场中发展迅速
，但“风头独占
”的说法存在不确定性，其发展受市场环境
、竞争态势、货源稳定性及消费者信任度等多重因素影响
。以下为具体分析：市场发展背景与品牌折扣童装崛起童装市场早在两年前已突破千亿规模 ，2017年的爆发式增长进一步加速行业扩张。

〖贰〗 、品牌折扣童装凭借费用优势
、品质保障及消费心理契合
，成为童装市场重要分支，未来将持续满足消费者需求并伴随市场发展 。品牌折扣童装的定义与来源品牌折扣童装主要指品牌尾货、库存或悔单货品 ，经打折处理后进入市场
。其折扣范围通常为原吊牌价的0.5-2折
，费用优势显著。

〖叁〗 、品牌折扣童装之所以能带来意想不到的投资回报，主要与行业成长潜力
、市场需求爆发、低投入高收益特性 、货源渠道优化等因素有关 ，但成功需结合经营能力与市场判断
，并非适合所有人 。

〖肆〗、品牌折扣童装前景较好，具备赚钱潜力 ，但需结合市场环境与经营策略综合判断
。以下从市场需求
、成本优势、消费群体特征 、竞争环境等维度展开分析：市场需求持续增长
，童装赛道潜力大童装市场进入快速发展期：过去两年童装行业规模持续扩张，众多大牌加大在童装领域的投入 ，侧面印证市场潜力。

〖伍〗
、品牌折扣童装确实在童装界有着广泛的影响力和市场占有率，可以认为它在一定程度上风靡了童装界 。首先
，品牌折扣童装的市场占有率很大
。随着国内童装产业的快速发展和市场需求的不断扩大，品牌折扣童装凭借其费用优势、质量保证以及款式多样性 ，成功吸引了大量消费者的关注。

服装行业罕见大撤退:中国市场巨亏4000亿,耐克GAP也撑不住了

中国服装市场受疫情冲击严重
，预计蒸发4000亿收入，众多世界品牌出现裁员 、亏损
、关店等情况 ，行业面临寒冬
，企业正通过新零售等方式自救 。疫情下中国服装市场损失严重整体市场缩水：Convertlab市场部副总裁刘金砚表示，2020年预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入 ，整体市场规模缩水15%
。

不过GAP的如今清仓撤店其实早在几年前就有了苗头
，因为这几年GAP的销售额不断下跌，已经不能够在支撑GAP在中国市场上扩展了 ，同时不少店铺也因为经营不善
，最终选取了关停，而且GAP在今年第一季度都是亏损的状态 ，线下店铺的发展极为不利。

除了这家店铺，北京其他商场的GAP店铺也开始清仓
，上海的南京等地也在陆续进行中 。尽管如此，店长对于清仓的原因表示并不清楚。GAP中国总部对此回应 ，称服装行业变化迅速
，公司对我国市场的战略进行了调整
。 实际上，GAP的销售额近年来持续下滑 ，已无法支撑在中国市场的扩展。

这些品牌在中国市场赚取巨额利润
，却中伤中国，毫无商业伦理 ，逾越底线 。3月25日上午
，央媒再度怒斥：“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克 ，而是必被攻克！”辱华品牌前车之鉴：杜嘉班纳：2018年11月
，意大利品牌杜嘉班纳在宣传视频中刻意丑化东方女性，创始人还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国 ”
。

例如 ，耐克超50%的鞋类、30%的服装由越南生产，GAP和Lululemon约1/3产品来自越南。生产中断与销售预期下调：耐克因越南工厂停工10周
，2022财年销售预期下调；产品从亚洲运至北美的平均时间延长至80天（疫情前为40天） 。为规避风险，耐克将部分生产转移出越南 ，并采用空运替代海运
。

产品耐用性成为关键考量。美国男装品牌Goodlife通过强调“可多次洗涤不变形
”“终身保修”等特性
，成功吸引消费者 。图源：Goodlife2023年美国服装市场需求新趋势细分市场崛起，大码与运动装持续火热 大码服装：美国成年人肥胖率达44% ，远超全球平均水平（13%）
，推动大码服装市场年增长率保持在5%
。

近来这个费用的中国童装第一品牌可能是个机会

〖壹〗 、近来费用下，作为中国童装第一品牌的森马服饰（旗下Balabala品牌）可能是一个投资机会 ，但需结合其业务结构调整
、估值水平及潜在风险综合判断。

〖贰〗、巴拉巴拉 （Balabala）森马旗下
，中国市场份额第一，覆盖全年龄段 ，风格多样 。 安奈儿 （Annil）主打安全舒适面料
，设计简约，中高端市场表现优异
。 小猪班纳 （PEPCO）华南地区知名品牌 ，色彩活泼，注重童趣设计。 戴维贝拉 （DAVE & BELLA）高端婴幼童装
，强调品质与时尚结合 。

〖叁〗 、费用定位：江南布衣童装的费用普遍在300-1800元之间，对于一些高端产品如大衣 ，费用甚至可达数千元甚至万元以上。这一费用定位相对于普通童装品牌来说较高
，但考虑到其品牌知名度和设计感，部分消费者可能认为其性价比仍然不错
。

〖肆〗
、Paw in paw是一个中高端的童装品牌 ，其费用区间有一定的跨度。一般来说
，它的T恤费用可能在100 - 300元左右，这个价位的T恤在材质上多选用舒适的纯棉 ，设计上充满童趣
，有可爱的卡通图案等 。它的外套费用大概在300 - 800元，像春秋季的薄款外套 ，会使用比较优质的面料
，做工精细，款式时尚
。

〖伍〗、Boabo（宝霸）童装在中国市场的定位属于中档或中高端档次 ，主要面向追求品质与时尚兼具的消费者群体。以下是具体分析： 费用区间 Boabo的定价通常高于大众平价品牌（如巴拉巴拉 、安奈儿等），但低于世界奢侈童装（如Burberry Kids、Gucci Kids） 。

〖陆〗
、童装ABC和巴拉巴拉的性价比相比
，两者都并不算高，难以明确判断哪一个更高
。以下是具体的分析：费用方面：童装ABC和巴拉巴拉都属于中高端童装品牌 ，费用相对较高。两个品牌在定价上可能存在一定的差异
，但总体来说，它们都不属于经济实惠的童装品牌 。

业绩与股价背离,“童装第一股
”安奈儿难讲好故事

〖壹〗、近些年二级市场波动频繁 ，安奈儿作为“童装第一股”
，近期股价与业绩出现明显背离
。自2月22日至3月6日，其股票连续10个交易日涨幅偏离值累计达1083% ，近6个交易日更是连续七连板。然而
，与股价飙升形成鲜明对比的是，安奈儿业绩已连续四年亏损 ，2023年归母净利润预计亏损75862万元至17亿元 。