3月23日
，游客在比利时布鲁塞尔大广场游览 。

人民日报记者 牛瑞飞摄

欧洲旅游委员会近期发布的《欧洲旅游业：趋势与前景》报告预测，随着全球旅游需求持续回暖 ，2026年欧洲国际游客到访量预计将增长6%至7%
。业内人士指出
，欧洲基础设施完善
、交通便利、安全环境相对稳定，在全球旅游格局不确定性增加的背景下 ，其作为“替代性目的地”的吸引力进一步呈现。多家在线旅游平台数据显示
，意大利 、西班牙
、法国及希腊等传统热门国家的春夏季预订正在加快增长，预计2026年欧洲旅游市场将保持稳步扩张态势 。欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示 ，欧洲旅游目的地需要把握好当前趋势
，促进全年旅游、延长游客停留时间，带动更大经济效益产出。

以记者所在的比利时为例 ，该国不少地方重点升级文化体验项目 、增加沉浸式历史讲解
、推出骑行绿道和慢行线路，并改善乡村住宿设施等
，以延长游客停留时间
。夜幕降临，布鲁塞尔大广场灯光璀璨 ，街头艺人和游客交织其间
，附近的餐厅和酒店生意兴隆，不少游客专程为这里的周末活动而来。布鲁塞尔去年举办了丰富的城市文化活动、国际会议和节庆活动 ，带动了短期客流增长；在迪南小城等小众旅游地
，古城文化与自然景观交织，河流两岸的餐厅与岩壁上的城堡相映成趣 ，近年来成为不少游客青睐的慢旅行目的地 。

布鲁塞尔唐拉雅秀酒店执行董事史蒂文·金告诉记者
，2025年客源结构明显更加多元化，来自欧洲以外地区的住客增加 ，整体入住率呈现稳步提升趋势
。酒店还在多语言服务和个性化体验方面加大投入
，以适应不同客群需求。另一名酒店从业人员告诉记者：“现在许多活动都增加了趣味性以提高吸引力，如2025年的自行车赛就以20世纪30年代的复古风格举行 。过去很多游客只是当天来回 ，现在更多人会住上一晚甚至两晚
。 ”

当前，气候因素 、景区拥挤问题正在改变游客的出行选择
，游客们对欧洲旅游目的地的选择不再拘泥于传统热门城市，出行时间也不再集中。欧洲旅游委员会最新发布的旅游趋势报告表明 ，游客们更加追求性价比
、舒适度和体验当地特色风情 。以阳光和海滩为特色的南地中海地区支撑欧洲夏季客流增长；波兰、匈牙利等中东欧国家凭借价格优势获得游客青睐；气候凉爽和自然风光是挪威 、冰岛等北欧国家吸引游客到访的主因
。调查显示
，越来越多欧洲游客计划调整出行时间，以避开人潮和高温。

新技术的应用也在改变游客的出行安排 。根据欧洲旅游委员会的报告 ，2025年第三季度抵欧游客中有18%曾用人工智能做旅行规划
，这为各旅游目的地在淡旺季之间实现更均衡的客流分布提供助力
。这个趋势在年轻人中尤为突出，其中 ，中国游客的人工智能使用率最高。业内人士认为
，越来越多中国游客更加青睐个性化和体验式的旅游行程 。米格尔·桑斯表示，随着游客偏好不断变化 ，欧洲需要围绕有特色、体验式的旅行开展品牌建设
，并明确欧洲在全球旅游市场中的定位。

（人民日报布鲁塞尔3月23日电 记者 牛瑞飞）

《人民日报》（2026年03月24日第17版）